Google Ads mit Baza Helper einrichten: das Tag und die Conversions

Schritt 1: ID hinzufügen

1. Öffnen Sie Baza Helper > Analyse und Website-Verifizierung in der Gruppe „SEO & Analytics“ und suchen Sie den Bereich Analytics & Tracking.
2. Tragen Sie bei Google-Ads-Conversion-ID (AW-…) Ihre ID ein, zum Beispiel AW-123456789.
3. Speichern Sie.

Mit der ID allein ist das Tag das einfache Google tag. Es zählt den Seitenaufruf, den Remarketing und Zielgruppen brauchen. Es erfasst noch keine Conversion.

Schritt 2: Label und Events hinzufügen

Für eine Conversion brauchen Sie das Label der Conversion-Aktion. So finden Sie es: Öffnen Sie in Google Ads Goals, dann Conversions, öffnen Sie die Conversion-Aktion, gehen Sie zu Tag setup und wählen Sie, das Tag selbst zu installieren. Der event snippet enthält eine Zeile wie send_to: ‚AW-123456789/AbC-D_efG-h12345678‘. Das Label ist der Teil nach dem Schrägstrich, hier AbC-D_efG-h12345678. ID und Label des Google tag allein genügen nicht: Sie brauchen den event snippet.

1. Tragen Sie bei Google-Ads-Conversion-Label diesen Teil ein.
2. Tragen Sie bei Zugeordnete Google-Ads-Events (durch Komma getrennt) die Events ein, die als Conversion zählen. Schritt 3 erklärt, welche das sind.
3. Speichern Sie.

Mit einem Label und mindestens einem Event sendet das Tag keinen eigenen Seitenaufruf mehr. Stattdessen sendet es jedes Mal, wenn ein zugeordnetes Event auftritt, eine Conversion an die ID und das Label.

Schritt 3: Events auswählen

Baza Helper sendet diese Event-Namen:

• generate_lead und form_success: Ein Formular wurde abgeschickt.
• form_submit.
• booking_complete: Eine Buchung wurde bezahlt oder bestätigt.
• phone_click und email_click: Ein Klick auf eine Telefonnummer oder eine E-Mail-Adresse.
• outbound_click: Ein Klick auf einen Link, der die Website verlässt.
• Eigene Events, die Sie mit dem Attribut data-track-event festlegen.

Eine Conversion-Aktion in Google Ads entspricht einem Label. Sie sollte die Events enthalten, die für Ihr Unternehmen dasselbe bedeuten. Ordnen Sie das Event zu, das einen echten Lead bedeutet, meist generate_lead, und nicht jeden Klick. Die Einstellungen enthalten ein Label. Verwenden Sie also eine Conversion-Aktion für das Ergebnis, auf das Sie optimieren möchten.

Mit Track forms automatically zählt jedes Formular, außer Such-, Login-, Kommentar- und Warenkorbformularen. Ein Formular, das eine Dankeseite öffnet, braucht kein eigenes Tag: Das Event wird ausgelöst, wenn das Formular den Erfolg meldet.

Es liegt noch keine Einwilligung vor

Baza Helper verwirft ein Conversion-Ereignis, wenn der Besucher weder Analyse noch Marketing akzeptiert hat. Die Option Google-Tags vor der Einwilligung laden (Consent Mode) lädt das Tag früh, sendet aber keine Conversions vor der Einwilligung: Eine Conversion wird erst gesendet, nachdem der Besucher zugestimmt hat. Öffnen Sie zur Prüfung die Browser-Konsole auf Ihrer Website und führen Sie ULPTracking.getConsent() aus. Analyse oder Marketing muss true sein. Akzeptieren Sie zuerst das Cookie-Banner und testen Sie dann.

Google kann das Tag nicht sehen

Google Tag Assistant und die Prüfung in Google Ads suchen das Tag auf der Seite. Aktivieren Sie Google-Tags vor der Einwilligung laden (Consent Mode), damit das Tag sofort im verweigerten Zustand geladen wird und gefunden werden kann. Wo das Gesetz schon anonyme Pings vor der Einwilligung verbietet, zum Beispiel bei Besuchern im EEA oder in UK, lassen Sie die Option ausgeschaltet und testen Sie mit akzeptiertem Banner.

Die Adresse enthält unbekannte Parameter

Eine Seite, deren Adresse einen Query-Schlüssel mit möglichen Besucherdaten enthält, lädt kein Tag und sendet kein Ereignis. Zulässig sind utm_*, gclid, gbraid, wbraid, fbclid, lang, page_id und p sowie die IDs, die Werbeplattformen und Google-Tools hinzufügen: utm_id, dclid, gclsrc, gad_source, gad_campaignid, msclkid, yclid, ttclid, _gl, gtm_debug, gtm_auth, gtm_preview und gtm_cookies_win. Das Auto-Tagging von Google Ads fügt gad_source und gad_campaignid hinzu, und Google Tag Assistant fügt gtm_debug hinzu.

Versionen von Baza Helper, die vor der Freigabe dieser Schlüssel erschienen sind, blockierten solche Adressen, sodass Tag und Conversion nicht funktionierten. Aktualisieren Sie das Plugin oder testen Sie mit einer Adresse ohne diese Schlüssel. Jeder andere Schlüssel, zum Beispiel ?foo=1 oder ?email=, blockiert die Seite weiterhin.

Das Formular wird ohne AJAX gesendet

Contact Form 7 meldet eine gesendete Nachricht über ein Skript-Ereignis, und Baza Helper macht daraus generate_lead. Wird das Contact-Form-7-Skript durch eine Regel wie contact-form-7 @front in Skripte und Styles entladen, wird das Formular als gewöhnliche Seitenanfrage gesendet. Das Ereignis wird nicht ausgelöst, und es wird kein generate_lead gesendet. Ein Hinweis darauf ist eine Dankeseite, deren Adresse auf #wpcf7-… und eine Zahl endet. Entfernen Sie die Regel.

Seien Sie vorsichtig mit Startseite scannen in Skripte und Styles. Es kann contact-form-7 auf einer Seite mit Formular als unnötig vorschlagen. Setzen Sie dort deshalb kein Häkchen.

Google Ads zeigt Inactive (inaktiv) oder Unverified (nicht verifiziert)

Diese Status besagen nur, dass Google das Tag für die Conversion-Aktion noch nicht hat auslösen sehen. Sie sind für sich genommen kein Einrichtungsfehler. Prüfen Sie die anderen Ursachen, senden Sie einen Test-Lead und warten Sie.

Mit Google Tag Assistant prüfen

Führen Sie in Google Tag Assistant die Conversion-Prüfung auf Ihrer Website aus. Wenn alles funktioniert, meldet er, dass die Conversion-Aktion Daten an Google Ads sendet.